新聞?wù)?/span>4月25日下午，南京市文廣新局在官方網(wǎng)站發(fā)布的一則消息，迅速引起國內(nèi)文博界的熱議。該消息稱，近日一房地產(chǎn)公司在南京市博物館大成殿舉行房地產(chǎn)新聞發(fā)布會，產(chǎn)生負面影響，該館負責人未履行任何報批手續(xù)，嚴重違規(guī)，責成停職檢查。

不久前，浙江衛(wèi)視娛樂真人秀節(jié)目《奔跑吧，兄弟》制作組將拍攝地點安排到了杭州博物館，“跑男”在擺滿了珍貴古典文物的展廳里喧鬧、打斗、奔跑，同樣引起社會廣泛批評。文博單位舉行商業(yè)活動的尺度何在？記者就此向多位文博人士進行探討。

“不要讓文化淪為商業(yè)道具?！庇性u論認為，在國家級文物保護單位進行與文物保護不相關(guān)的商業(yè)推介活動，是把傳統(tǒng)的文化文物當作了一種商業(yè)賺錢的手段。此次南京市博物館受到處分，是否意味著今后博物館應(yīng)該與商業(yè)活動“劃清界限”?復(fù)旦大學文物與博物館學系常務(wù)副主任胡志祥教授告訴南方日報記者，由于部分博物館經(jīng)費不足，通過舉辦商業(yè)活動補充經(jīng)費、充分利用社會資源并無可厚非：“如何把握好尺度才是關(guān)鍵。”

湖北省博物館黨委書記、常務(wù)副館長萬全文告訴記者，其實，從國外知名博物館的運營情況來看，允許舉辦商業(yè)活動其實是一種常態(tài)，通過舉辦商業(yè)活動籌措經(jīng)費，也是這些博物館常用的一種方式。但即使在西方，博物館舉辦商業(yè)活動也是有原則的。美國大都會藝術(shù)博物館前館長托馬斯·霍文曾明確提出：博物館可以開展商業(yè)活動，但是商業(yè)化不是也不應(yīng)該成為博物館的追求。“歐美博物館一般都會專設(shè)場地舉辦商業(yè)活動。美國大都會博物館就專門為此復(fù)原了一座埃及神廟?！?/span>

近年來，國內(nèi)文物保護事業(yè)發(fā)展迅速，各地普遍建立了博物館，并成為向大眾傳播歷史知識的一個重要場所。去年3月20日頒布《博物館條例》實施后，文化創(chuàng)意也開始走進公眾的視線。不過，并不是所有“創(chuàng)意”都為公眾所接受。

不久前，綜藝節(jié)目《奔跑吧，兄弟》在杭州博物館的錄制就引起不少批評。館藏文物近在咫尺，“跑男”們卻在博物館里“撕名牌”,令人膽戰(zhàn)心驚。

在博物館內(nèi)舉辦娛樂節(jié)目，真的有助增加博物館的傳播價值？有人質(zhì)疑，如此行為已違背《博物館條例》對游客提出的要求：演員們在展廳里放肆追逐，容易導(dǎo)致對文物輕慢的心理在社會滋長。博物館靠明星“吸粉”,也與其自身形象格格不入。

“博物館舉辦商業(yè)活動要與博物館自身的地位風格相符合，要能夠提高博物館的形象，而不是減弱博物館的形象。”胡志祥認為，作為保存物質(zhì)性文化遺產(chǎn)的專門場所，商業(yè)活動的風格最好與博物館的風格相似或者相近，“博物館的風格一般比較典雅，所舉辦的商業(yè)活動最好也是典雅的。比如說，南京市博物館的大成殿實際上就是孔廟，就可以在此舉辦一些大型經(jīng)典圖書的發(fā)布會”。

除原則外，博物館適宜辦何種活動也需要考慮細節(jié)問題。文物的“安全第一”則被視為行業(yè)的金科玉律。為此，胡志祥建言，在博物館舉行活動所使用的相關(guān)器材、燈光都必須確保安全。國際上就有許多博物館“抵制”參觀者帶自拍桿，中國國家博物館也在去年加入了這一行列。“總體來說，博物館舉辦商業(yè)活動不能‘批量化',最好一事一批、一事一議。”他建議道。（摘自《南方日報》2016年4月27日《成龍博物館走秀 商業(yè)活動該不該進博物館》）

意象點評：近兩年，業(yè)界關(guān)于博物館要不要、該不該進行商業(yè)活動開發(fā)的討論不絕于耳，有贊同的，也有投反對票的，國內(nèi)很多博物館在“要收入”還是“堅守舊陣地”中陷入了兩難，但整體上看，我國博物館的商業(yè)化開發(fā)正在慢步前行。

夾在體制與市場之間，越來越多的博物館面臨發(fā)展困境，一是因經(jīng)費不足而遭遇到生存難的問題，二是人氣不足又導(dǎo)致了博物館資源的大量浪費。而商業(yè)活動不失為一條破除博物館發(fā)展瓶頸的務(wù)實之道，一方面，可以借鑒國外的做法，對博物館內(nèi)外普通場館、露臺、會議室、草坪等進行商業(yè)租賃，讓商務(wù)宴請、社交晚宴、會展、典禮、演出等商業(yè)活動紛紛走進博物館；另一方面，根據(jù)館藏資源，博物館自主主辦或合作引進一批包括讀書會、文化論壇、成人禮、企業(yè)培訓等特色化商業(yè)活動，實現(xiàn)博物館經(jīng)濟收入和文化氛圍的雙贏。

但是，博物館的商業(yè)化開發(fā)必須有原則、講秩序，首先要確保館內(nèi)文物資源的安全，二要認真履行政府審批程序，三要保證商業(yè)活動的品質(zhì)。