隨著2022年北京冬奧會日益臨近，全民健身熱情日益高漲，我國體育產(chǎn)業(yè)也進入了蓬勃發(fā)展期。經(jīng)歷了融資困難和互聯(lián)網(wǎng)浸入下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也越加頑強并富有多樣性。缺少現(xiàn)金流、缺乏體育人才等困境也昭示著發(fā)展中的弊病。產(chǎn)業(yè)融合逐漸成為發(fā)展主流。本文將通過數(shù)據(jù)分析和微觀市場角度，對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行簡要分析。

一、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1.目標明確，齊心協(xié)力優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境

在2014年國務院頒發(fā)的《國務院關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)?促進體育消費的若干意見?國發(fā)〔2014〕46號》、《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》、《全民健身計劃（2016—2020年）》中明確提到對體育產(chǎn)業(yè)的目標和要求：

??? 人均體育場館面積從2015年1.57平方米——2030年2.3平方米，增長46%；

??? 經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)從2015年3.6億人次——2030年5.3億人次，增長47%；

??? 健身休閑產(chǎn)業(yè)規(guī)模到2030年達到16萬億水平，總規(guī)模持續(xù)擴大。

出臺各類主要政策文件12余種，各省市體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模目標總額達7萬億，遠超國家5萬億目標。多方面、全覆蓋的建設目標說明了體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新時代中國特色社會主義建設的重要內(nèi)容之一，全民健身成國家戰(zhàn)略。

2.意識覺醒，運動人群比例逐年上升

國家體育總局《2014年全民健身活動狀況調(diào)查公報》顯示，2014年經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)為33.9%，相比2007年增加了5.7個百分點，人均體育消費水平大幅提高，主要集中在20-40歲人群中，所占比重翻倍。

（圖1：2007-2014中國經(jīng)常參加體育鍛煉的人口比例堆積柱形圖 ?來源：國家體育總局，2014年全民健身活動狀況調(diào)查公報）

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)較為明顯，2016年運動健身類APP覆蓋人群穩(wěn)步增長，用戶規(guī)模和運動頻次也逐漸增加，單用戶使用頻次與時長增勢迅猛。越來越多的人選擇使用互聯(lián)網(wǎng)工具來輔助自己的運動生活。

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（圖2：2016年1-9月運動App月度總覆蓋人數(shù)和總使用時間 來源：數(shù)據(jù)檢測中心）

3.設施改善，配套體育服務逐步健全

2006-2013年最新全國體育場地普查數(shù)據(jù)顯示，我國體育場地面積穩(wěn)步增長。

（圖3：2006-2013全國體育場地數(shù)量增長情況柱形圖 來源：國家體育總局，第六次全國體育場地普查數(shù)據(jù)公報）

2013年體育場地面積達19.9億平方米，人均場地面積1.46平方米，體育場地達169.5萬個。

在體育服務方面，以現(xiàn)代運動健身為例，截止2016年8月，全國俱樂部數(shù)量達到10000以上，增長20%，國家職業(yè)資￥格持證教練達到34560人，同比增長77%。配套服務業(yè)增長迅速，逐漸健全。

4.資本涌入，體育相關投資趨于理性

自2015年起，體育類投資151筆，是2014年同類投資項目的3倍，是以往所有投資筆數(shù)的2倍之多，但一半是“追風口”的種子/天使輪投資。2016年，出現(xiàn)了種子/天使輪投資筆數(shù)的下降。火熱程度的下降，標志健身休閑產(chǎn)業(yè)資本開始冷靜。

5.社會關注，全民健身熱情方興未艾

得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播，民眾對運動健身的關注度迅速提升，群體運動和個人運動也受到廣泛關注。健身運動成為全民話題，如全民曬馬甲線、A4腰等成為潮流；微信、微博等各類熱門話題也由運動健身獨占鰲頭。

2012年-2016年“運動健身”百度搜索指數(shù)圖（30天周期）

（圖4：2012年-2016年“運動健身”百度搜索指數(shù)圖（30天周期） 來源：百度指數(shù)）

（圖5：形象比擬類檢索意圖排名條形圖 來源：百度指數(shù)，2016年檢索指數(shù)周平均值）

6.產(chǎn)業(yè)清晰，傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)率先崛起

在高民眾參與度和溫和的市場環(huán)境下，體育用品、賽事服務、場館服務等傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)，率先做出體量和規(guī)模。近年，A股體育相關公司65家，新三板體育相關公司25家，證明了運動服務項目在資本市場的共同作用下蓬勃發(fā)展。產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。

（圖6：以跑步為例看周邊用品檢索意圖￥增速 來源：百度營銷研究院《大數(shù)據(jù)解讀體育全民化》）

二、產(chǎn)業(yè)問題

但在體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的過程中，越來越多的問題開始顯現(xiàn)出來。

1.社會問題

場地問題：2013年底人均體育場地面積為1.46平方米，僅占日本現(xiàn)有的1/12，我國人均體育場地資源還遠遠不足。同時，場地利用率低也加劇場地資源緊張難題。

民眾困擾：民眾可選運動種類單調(diào)，多數(shù)運動受場地、技術、教練等限制，開發(fā)程度較低。民眾對運動傷護服務呼聲高，渴望專業(yè)運動教練為運動健身作指導。如何動？怎么動？成為民眾普遍關注的問題。

2.產(chǎn)業(yè)問題

產(chǎn)業(yè)整體處于導入期，民眾對產(chǎn)品缺少認知，忠實用戶存留少，流量規(guī)模小。大部分企業(yè)以初創(chuàng)企業(yè)為主，融資規(guī)模小，無龍頭品牌。運動服務類產(chǎn)業(yè)基礎薄弱，市場還沒有形成。創(chuàng)業(yè)熱情逐漸下跌，企業(yè)面臨人才斷層、資金鏈斷裂、無法挖掘用戶意愿等多方面問題，近50%體育創(chuàng)業(yè)項目關閉或轉型。

產(chǎn)品問題：體育服務產(chǎn)品與體育商品單一，無法滿足用戶專業(yè)化、定制化產(chǎn)品需求。

商業(yè)模式：畸形的商業(yè)模式已經(jīng)成為了公開的秘密，羽毛球、游泳等傳統(tǒng)門票捆綁銷售、規(guī)定“低消”；現(xiàn)代健身出現(xiàn)不封頂會籍、速成培訓、“超賣卡”后捐款跑路等現(xiàn)象。這些模式與現(xiàn)象對產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成了非常嚴重的負面影響。

3.專業(yè)問題

體育人才培訓體系還有待加強，相關培訓機構資質(zhì)與專業(yè)性受到社會質(zhì)疑，培訓市場缺少“有形的手”有效監(jiān)管。人才培育倉促，“上午培訓、下午上崗”的情況極為普遍。精專業(yè)高素質(zhì)體育人才稀缺，難以補充當前迅速發(fā)展的市場需要。人才劃分粗略，行業(yè)急需體育金融、體育醫(yī)療、體育旅游等專業(yè)化人才。

三、結語

通過上述分析，筆者認為，體育產(chǎn)業(yè)面臨的困境需要在以下三點著重突破。

1.普及體育運動專業(yè)知識，做好體育基礎設施完善工作

體育運動知識，并不應“圍”在墻內(nèi)，不同年齡段有不同的運動方式，也有不同的知識，按需分類，合理傳播，深入教學。以社區(qū)基層為基礎，做好體育宣傳周，運動安全月等線下工作。通過微信、微博、運動APP等互聯(lián)網(wǎng)渠道創(chuàng)作“漫說體育”、“運動安全五分鐘”等線上宣傳活動。

在新建場地開發(fā)上，以PPP模式為主要模式，BOT和TOT作為補充模式。加強社會資本注入，場地運營向品牌化、市場化發(fā)展。鼓勵新型專業(yè)化場館建設，如：拼裝式游泳池、籠式足球場等。在盤活老舊場地上，通過承包、運營改制、租賃等方式，結合互聯(lián)網(wǎng)+場館的O2O模式，充分提高場地利用率，提倡多模式、專業(yè)化運營。在場館服務上，以人為本，通過O2O等方式提升服務水平，服務內(nèi)容標準化、規(guī)范化、多元化，構建體育服務綜合體。

（圖7：體育服務綜合體）

2. 打造產(chǎn)業(yè)明星IP，構建完整共享型生態(tài)平臺

在中小企業(yè)為主的市場氛圍下，孤軍奮戰(zhàn)是痛苦的也是易亡的?；ヂ?lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的主要方式。通過UGC的培育與篩選做為基礎，PGC與OGC的聯(lián)合養(yǎng)成作為紐帶，實現(xiàn)明星體育IP的營造，建設新型體育產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)共享生態(tài)平臺。通過線上平臺的專業(yè)引導，打造小而精、多種類的運動健身場館、運動項目體驗中心、體育景觀游覽景區(qū)、娛樂社群、醫(yī)療康體中心等線下場館。構建有趣有文化的運動場景，有趣且有用的運動服務是新的目標?；ヂ?lián)網(wǎng)3.0與體育2.0交互融合，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)內(nèi)互助互融，發(fā)展豐富多彩的新體育時代。

（圖8：共享生態(tài)平臺）

商業(yè)模式的重新洗牌，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然結果。在傳統(tǒng)的場地租賃、俱樂部會員制、教練培訓制等不健全的商業(yè)模式下，極大阻礙了體育產(chǎn)業(yè)健康化發(fā)展。圍繞產(chǎn)業(yè)自身，要以人性化、專業(yè)化、故事化、個性定制化的方向設計產(chǎn)品，增強產(chǎn)品內(nèi)容，提高產(chǎn)品與用戶的切合度，精細劃分供給端和用戶需求端，穩(wěn)定用戶群，實現(xiàn)用戶的穩(wěn)定增長。在此基礎上，運動人群與消費者要積極響應政府相關監(jiān)管政策，發(fā)現(xiàn)侵害自身權益的行為，通過法律渠道合理解決，共存共贏。

3.均衡培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)人才，技術與頭腦共同豐富

體育產(chǎn)業(yè)人才應分為創(chuàng)意人才、技術人才、經(jīng)營人才、營銷人才、渠道經(jīng)營人才、管理人才、研究人才七類。技術人才并不應該成為產(chǎn)業(yè)驅動的主要人才和產(chǎn)業(yè)運營人力承重點，其他各類人才均衡成長才是產(chǎn)業(yè)持久發(fā)展的根基。遵守產(chǎn)業(yè)開發(fā)原則，規(guī)范產(chǎn)業(yè)培訓體系，提高行業(yè)人才素質(zhì)要求。這需要政府部門、教育部門、各個企業(yè)的共同協(xié)作，為產(chǎn)業(yè)源源不斷提供高素質(zhì)人才。