?新聞摘要：數(shù)據(jù)勾勒出傳統(tǒng)媒體的“落寞背影”和新媒體的蓬勃生機。艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年中國網(wǎng)絡新媒體用戶研究報告》顯示，60.8%的新媒體用戶將微信、微博等社交媒體作為近三個月中獲取新聞資訊的主要方式，58.9%的用戶將手機新聞客戶端作為獲取新聞資訊的主要方式。

?“雖然新技術(shù)帶來了媒體行業(yè)翻天覆地的變化，但最重要的仍然是準確、真實和公正?！苯鹑跁r報亞洲區(qū)主編吉密歐·安德里尼直言。

?巨變之中，世界各國傳統(tǒng)媒體或是改革新聞生產(chǎn)方式，或是和新技術(shù)“強強聯(lián)合”創(chuàng)造新格局。紐約時報全力開發(fā)電子訂閱，與科技公司展開合作，一改連年虧損的局面；每日電訊報探索的“中央廚房”生產(chǎn)模式為人津津樂道。“內(nèi)容為王”“媒體融合”“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”逐漸成為多方共識。

?在許多資深傳媒人看來，媒介融合是新媒體與傳統(tǒng)媒體相互學習、相互推動、相互融合的過程。傳統(tǒng)媒體應從新聞傳播和媒體運營等多個角度進行深入思考和積極探索。

?數(shù)字化時代，傳統(tǒng)媒體不應再以印數(shù)為核心，更應關(guān)注影響力的改變。

金融時報總編輯巴伯認為：“傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，不僅是工作流程的轉(zhuǎn)變，更是一種思維方式的轉(zhuǎn)變。”

?“我們的DNA里充滿了數(shù)字和技術(shù)。”澳大利亞天空新聞臺運營和數(shù)字化總監(jiān)凱莉·梅里特指出，在媒體行業(yè)，技術(shù)一直扮演著重要的角色，這不但能增強媒體自身的優(yōu)勢，還能使其在市場中脫穎而出，提高滲透率和占有率，成為傳統(tǒng)媒體成功轉(zhuǎn)型的“秘密武器”。

?數(shù)據(jù)新聞、可視化作品、VR報道……技術(shù)進步帶來新聞產(chǎn)品創(chuàng)作思路的深刻改變，也令媒體在報道形式上有了多種選擇。

?從報紙到產(chǎn)品，從讀者到用戶，從“賣報紙”到“賣服務”。越來越多的傳統(tǒng)媒體開始重視用戶的個人體驗，嘗試與用戶加強互動溝通。

?巴西紅網(wǎng)總編輯伊納西奧·科埃略認為，不少傳統(tǒng)媒體在制造、生產(chǎn)和接受信息的過程中缺乏與用戶的互動，但現(xiàn)在的年輕人渴望的卻正是跟媒體互動。增加表達意見的渠道，建立和他們的聯(lián)系是媒體發(fā)展的“第一要義”。

?2015年底，英國廣播公司（BBC）旗下的研發(fā)部門開發(fā)了名為“視覺感知媒體”的項目，通過移動應用收集信息數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶喜好自動生成視頻推送內(nèi)容。在從“讀者”向“用戶”轉(zhuǎn)化的過程中，紐約時報專門成立了“消費者洞察組”，將用戶點擊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)都納入統(tǒng)計范圍，讀者的閱讀動機和習慣成為投遞個性化消息的標準。（摘自《人民網(wǎng)-人民日報》2016年9月1日《傳統(tǒng)媒體直面新技術(shù) 內(nèi)容為王思路變革用戶至上》）?

意象點評：在新聞傳媒產(chǎn)業(yè)迎來新一輪技術(shù)革命和新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼之際，傳統(tǒng)媒體要有新活法。

?首先，橫刀立馬，主動擁抱新趨勢。之于廣播、電視、紙媒，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化及其他可視化、體驗性技術(shù)并非洪水猛獸，更不是催命符。面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體既要將自己視為“學生”，主動去學習新技術(shù)、新理念、新做法，又要敢于接受挑戰(zhàn)，扮演好“先行者”的角色，積極利用新技術(shù)改變新聞生產(chǎn)模式、用戶體驗方式，爭取成為新聞傳媒領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新的未來領(lǐng)袖。

?其次，品質(zhì)沉淀，樹立內(nèi)容權(quán)威。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要一貫堅持新聞本色，在內(nèi)容上持續(xù)深耕，追求新聞真實、分析深刻、見解獨到、材料新穎，拒絕色情、暴力、低俗和虛假，讓自身成為行業(yè)的榜樣和“照妖鏡”。

再次，放下身段，離用戶近一些?！白尨蟊娮?yōu)橛脩?，將用戶變?yōu)榉劢z”是傳統(tǒng)媒體的取勝之道。內(nèi)容方面，邀請用戶參與內(nèi)容的采集、撰寫和監(jiān)督評論，考慮為用戶提供定制化的內(nèi)容服務；市場方面，給用戶送的不僅是一份報紙，還是一份關(guān)懷，并且通過頻繁的、新鮮感的交流和體驗活動，與用戶進行一次次有溫度的感情聯(lián)絡。